广告背后的环境代价

　　广告发展到今天已无孔不入，４０年来，广告始终是世界上增长最快的工业之一，全球的广告费用从１９５０年的３９０亿美元上升到９０年代的近３０００亿美元，远远超过经济产量的增长。今天广告业正在发展中国家里迅猛发展和膨胀。面对如此迅猛的广告增长趋势，再看看其背后隐藏着的环境代价不禁令人汗颜。
　　首先，广告本身用掉大量纸张，也就意味着消耗大面积森林，大量清洁水，同时产生废水排放和水土流失。据估计每生产一吨纸要砍掉１７棵成年树。加拿大每年砍伐１．７万公顷的原始森林（相当于哥伦比亚地区大小）为美国的日报提供刊登广告的新闻纸。一个公司每年寄给３００万人的目录册所需的纸，需要砍伐２８公顷土地上生长了７０年的木材，以及５９亿升水和２．３万兆瓦的电力和蒸汽动力。生产过程中向空气或水中排放１４吨ＳＯ和３４５吨的有机氯化物，其中的许多化学品属于世界公认的剧毒物质。另一方面，这些广告纸又以极快的速度转化为生活垃圾，垃圾在焚烧过程中排放二恶英等剧毒物质及二氧化碳、飘尘等污染大气，在填埋过程中又造成了土地和地下水污染。目前我国已有１０００公顷土地因垃圾填埋而受到污染。然而这只是对一个公司一年时间的估计，世界上如此规模的公司千千万万。
　　广告更重要的生态威胁是促进了高消费。广告利用理性诉求和情感诉求的手段来培育消费意识，激发消费需求，并且通过持续、大范围、高效率的广告信息传播，不断地强化消费者的购物欲望，最终促成现实的消费行为。
　　广告充分利用人们的不安全感和自疑，通过反复说教和承诺，把商品和人类对物质的无限渴望拴在一起从而培养了消费。适度消费可以促进经济增长，但超越环境容量的高消费和消费攀比却隐藏着无限危机。另外，目前关于广告的法规尚未健全，许多广告严重失真。据调查，许多商品印有"可生物降解"、"可再循环"、"有利于保护臭氧层"等信息，但大多是假的。
　　广告作为商品货币经济的产物，它所传播的思想观念、社会文化、商品服务信息，对人们的消费价值观、消费行为取向、消费生活方式无不具有潜移默化作用。但广告的潜在环境代价却往往被忽视了。所以在我国改革开放进入新阶段，在我们将要加入世贸组织之际，我们若能在广告面前保持清醒的头脑，科学合理地定位广告，使用广告，减少广告的负面环境影响，将是实现我国可持续发展的保证。

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